POURQUOI CRÉER UN LOGO ?

Logo : Définition

Le logotype, plus communément appelé « logo » est un groupe d’éléments graphiques qui symbolise un nom, une marque, une entreprise, un organisme ou une organisation. Décliné et utilisé sur différents supports de communication, le logo renforce l’image de l’entreprise et favorise la reconnaissance de la marque lorsqu’il figure sur le produit. Il peut aussi être utilisé comme élément fédérateur des différentes activités d’un groupe.

Le logo n’est pas simplement une image : sa conception s’inscrit dans un processus de recherche et de réflexion pour représenter le plus précisément possible, les valeurs et l’histoire d’une entreprise.

Il est un élément graphique qui fait partie de l’identité visuelle d’une marque, d’une entreprise.

1. Un logo représente l'identité de votre marque

Le logo est le visage de votre marque : Que vous soyez une entreprise bien établie ou une toute nouvelle start-up, le logo est un élément graphique qui permet au reste du monde de vous identifier et de vous différencier (votre entreprise, vos produits et services). Il traduit les valeurs et l’histoire de votre marque qui sont transmises à vos collaborateurs et clients, grâce aux supports de communication qui arborent le logo de votre entreprise.

En plus de de séduire votre clientèle cible, votre logo doit favoriser le développement de la marque et construire une véritable communauté qui partage vos valeurs. Il fédère aussi les collaborateurs de votre entreprise autour de votre projet.

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2. Un logo doit inviter vos nouveaux clients à découvrir votre marque

Nous sommes tous sensibles aux couleurs, aux formes, et à l’écriture : se sont les éléments qui composent le logo de votre entreprise. Visibles sur vos produits, vos emballages, vos cartes de visite, vos t-shirts, votre site web… et tous les autres supports de communication, le logo doit attirer l’attention et rester dans l’esprit de vos clients. C’est votre signature. Rendez la inoubliable.

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3. Un logo permet de vous distinguer de vos concurrents

Le logo de votre entreprise indique aux consommateurs pourquoi vous êtes unique, pourquoi le message qu’il véhicule est plus impactant que celui de vos concurrents.

Nous avons tous remarqué que certains symboles sont souvent associés à des secteurs ou produits spécifiques : des marques de motos dont les logos représentent des roues, des barbershops qui arborent un rasoir traditionnel, un blaireau, une paire de ciseaux, sur fond de hipster à moustaches… Le logo doit représenter les valeurs de votre entreprise tout en se démarquant de l’image de vos concurrents : sortez du lot. Soyez différent, en mieux.

4. Un logo doit fidéliser vos clients

Créer une relation durable avec vos clients c’est leur transmettre un message auquel ils sont sensibles, c’est partager avec eux vos valeurs, votre engagement. Les clients sont aussi de puissants vecteurs de communication : ils utilisent et portent vos produits, il est donc primordial de définir un logo suffisamment impactant pour créer une force qui fédère vos clients et collaborateurs autour de votre marque.

Ainsi, vous devez être attentifs et veiller à ne pas perdre la loyauté acquise de vos clients, en cas de refonte de votre logo. En effet, au cours du développement de son entreprise, le logo peut subir une révision pour l’actualiser ou marquer un changement important dans votre stratégie. N’oubliez pas que vos clients se sont habitués à une certaine identité et peuvent se sentir déroutés si vous changez trop souvent votre logo. Ils peuvent ne pas apprécier ces changement et perdre confiance en votre marque. Qui aurait confiance en une marque qui n’arrive pas à faire un choix et l’assumer ?

5. Un logo signe tous vos supports de communication

Votre logo fraîchement réalisé va désormais être visible sur tous vos supports de communication : de vos produits, à votre site-web, sur vos emballages, vos cartes de visites, vos réseaux sociaux, flyers et catalogues, en passant par vos mails, jusqu’à votre enseigne : votre logo transmet l’identité de votre marque, ses valeurs et son histoire. Tout un symbole !

Si vous avez pris le temps de bien travailler votre logo en amont, tout ce que vous développerez par la suite sera associé automatiquement à votre marque. Le logo symbolisera parfaitement le message de votre marque, sera identifiable et s’adaptera facilement à tous vos supports.

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Roubina Tacorie

Branding & Merchandising

J’adore les idées uniques et les gens passionnés qui les animent. Basée en région parisienne, j’accompagne les entreprises aux grandes idées, et les aide à valoriser leur savoir-faire. Le cœur de mon métier consiste à créer le scénario de la rencontre entre votre marque et nous, par le biais d’une stratégie alliant design et merchandising.

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